Televízna veda. Ako Madonna tancovala v kostole

V januári 1989 nahrala Madonna na vrchole svojej popularity nový album. Úprimné balady a ohnivé tanečné melódie sľúbili obrovský úspech. Toto sú piesne o najosobnejších osobnostiach. Diskotéka sa stala spovednejšou: smrť matky, ťažkosti pri komunikácii s otcom, rozvod.

Pop ikona je motor obchodu. A škandály pomáhajú predávať

To je v tomto okamihu, že obrie Pepsi venuje pozornosť. Ako viete, nie je predávaný len nápoj, ale životný štýl. Nové ikony-hrdinovia klipy MTV. Pozornosť americkej mládeže sa zameriava na nich, stávajú sa tvárami nových reklamných kampaní.

To bolo oficiálne oznámené 25. januára 1989: Madonna podpísal zmluvu s Pepsi. Výška zmluvy je 5 miliónov dolárov. Ako súčasť dohody, spevák je natočený v sérii reklám, a obrie spoločnosť sponzoruje jej ďalšie turné. Manažéri holdingu boli ohromení jasným a dostupným odkazom speváka, jej spurného ducha. Títo teenageri. Nuž, neustála pozornosť bulvárnych žiakov jej osobe len zahriala situáciu. Koniec koncov, nie je škandál motor obchodu?

Madonna zosobnila povstaleckého ducha a pochopila ho mladé publikum.

Víťazný plán na zachytenie mysle, ktorý sa nikdy neprejavil:

  1. Dňa 25. januára Madonna podpíše reklamnú zmluvu a nasledujúci deň vyjde USA Today s touto novinkou na titulnej strane.

  2. Na Grammy Awards 22. februára Pepsi oznamuje video s Madonnou, ktorá je zase ukážkou jej nového videa pre pieseň Like a Prayer.

  3. Celé leto sa na všetkých televíznych kanáloch točí 30-sekundová reklama

  4. Marec vysielal video pre pieseň Like a Prayer

  5. Koncom marca sa pieseň a video predávajú v hudobných obchodoch a stávajú sa megapopulárnymi.

  6. Madonna nahráva druhú reklamu pre Pepsi

  7. Madonna ide na turné sponzorovanej Pepsi

V reklame Madony sa objavila aj jej nová pieseň.

Život však písal scenár, oveľa zaujímavejšie ako marketingový plán.

Reklama režíroval Joe Pitek. On šiel do Madony diskutovať o detailoch nového inzerátu. Spočiatku ju zasiahla skutočnosť, že vo videu bude musieť spievať. Potom bola rozhorčená tancom, ktorý ju požiadali, aby ho do videa zaradili. Je potrebné urobiť rezerváciu, choreografia bola dôležitým prvkom novej reklamy, pretože tanec je neoddeliteľnou súčasťou výstavy Madonna. Vo všeobecnosti pozvala svojho choreografa. A čo je najdôležitejšie: spevák odmietol zahrnúť slovo Pepsi do svojej piesne. Soda samostatne. hudbu samostatne.

Ukážka reklamy počas ceremoniálu Grammy bola jednoznačne úspešná: austrálsky domorodec bežal na televíznu obrazovku len s jedným cieľom, aby zistil, čo tam Madonna urobila.

Na druhý marec sa v rámci super populárnej rodinnej show Crosby uskutočnila premiéra filmu „Make a Wish“. Doma spevák sleduje rodinnú kroniku: osemročné dievča oslavuje svoje narodeniny.

Obchod bol zároveň vystavený po celom svete. Jeho publikum predstavovalo 250 miliónov ľudí. Vďaka satelitnej televízii. Ide všetko podľa plánu? Zatiaľ áno!

Problémy začali po vydaní videa pre pieseň Like a Prayer. V ňom sa Madonna stáva svedkom vraždy, uchyľuje sa ku kostolu, tancuje pred horiacimi krížmi, bozkáva sochu svätca, miluje sa na lavičke kostola ... na stenách sa objavujú stigmy. Verejnosť je v šoku.

Okamžite sprísnení prívrženci morálky. Tí, ktorí zaútočili na film Martin Scorsese „Posledné pokušenie Krista“, našli nový cieľ. „Nemá právo robiť si srandu z kresťanských hodnôt,“ listy s takýmito správami napĺňali poštu televíznych kanálov. Pre speváka to však bolo len extra PR.

Pápež zakázal Madonnu objaviť sa v Taliansku

Pepsi čakala, kým sa zvýšila miera nespokojnosti s piesňou. Kňazi po celej Amerike vyzvali na bojkot speváka. Masové protesty sa konali v Taliansku. A len vtedy, keď pápež zakázal Madonne objaviť sa v centre katolicizmu, nemal výrobca sódy žiadnu šancu zostať na vedľajšej koľaji.

Obávajúc sa obrovských strát, spoločnosť vzala reklamu a odmietla sponzorovať prehliadku speváka. Madonna si však ponechala zálohu vo výške 5 miliónov dolárov.

Jediný predaný viac ako úspešne, Madonna bola kráľovnou grafov. Na konci roku 1989 bol časopis People zaradený do zoznamu 20 ľudí, ktorí určili štýl 80. rokov. Boli to roky plné experimentovania a slobody.

Loading...

Populárne Kategórie